QQ音乐和海洋系合并 以后盗版和免费正版可能都会变少

腾讯公司副总裁彭迦信

7月15日，腾讯旗下音乐服务QQ音乐，与拥有酷狗、酷我音乐等产品的中国音乐集团(China Music Corporation)正式合并。本次合并之后，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等品牌将保持独立发展，用户原来所享受服务不变。

在本次交易中，腾讯通过资产置换股权成为新音乐集团的大股东，腾讯公司副总裁彭迦信出任新音乐集团的CEO，中国音乐集团联席CEO谢振宇、谢国民任职新音乐集团联席总裁。

根据数据调查公司iiMedia Research所公布的数据，目前，酷狗音乐是中国在线音乐平台份额第一，占据28%。第二、三名分别为QQ音乐和酷我音乐分别为15%和13%。虽然国内市场的数据混乱，但合并后成立的新音乐集团，还是能够预计可以占据中国在线音乐平台市场的50%。在今年第一季度，中国在线音乐平台拥有4.49亿用户，这个数字已经超过了美国的总人口。

即使中国音乐市场巨大，要从用户身上赚钱还是太难了。“听音乐是不用花钱的。”大多数的普通用户还是这样的想法，除了提供的是流量服务的“流量包月听歌套餐”，和提供的是偶像参与感的特定明星(比如鹿晗、周杰伦、吴亦凡等)发表作品能够让用户花钱外，流媒体产品依旧难以在用户身上赚钱。

用户不花钱，产品又想赚钱，所以国内大部分音乐流媒体产品的收入主要只能来自广告，辅以艺人发新歌的时候的联合推广以及部分用户付费。

但用户的付费习惯正在慢慢被养成。

在2015年8月，被称为“最严版权令”由中国国家版权局发布后，流媒体平台上的盗版问题缓解了一些，如Rihanna、Taylor Swift、周杰伦等大牌明星的新作品上线都会要求用户付费收听。但部分日韩欧美的音乐，又或者一些国内小众音乐，依旧存在着平台方与唱片公司无合作，自行盗取网友资源，上传到平台这样的盗窃行为。

在用户付费方面，QQ音乐有自己独特的优势。QQ音乐借助腾讯的平台，推出了绿钻服务，用更好的音质、更多曲库以及绿钻这个身份象征来吸引用户付费。QQ音乐总经理吴伟林在7月11日接受财新记者采访时表示，目前QQ音乐付费用户1000万左右，而按最低的每月10元的绿钻收费来计算，QQ音乐的会员收入至少在亿元以上，“会员付费收入目前是QQ音乐最大的收入来源，其次为广告收入，已经实现盈利。”

同在7月11日，时任腾讯公司副总裁的彭迦信宣布，QQ音乐数字专辑经过一年半的发展，总销售额已突破亿元。周杰伦新专辑《周杰伦的睡前故事》的数字音乐版本发售36个小时，已销售超过150万张，销售金额突破3000万元。

在平台收入能保证的情况下，盗版的问题也更容易解决。QQ音乐、酷狗、酷我合并之后，或许其他两家能够从QQ音乐获得更好的向用户的经验，版权也可能互通，进一步缓解盗版问题。联席总裁谢国民和谢振宇共同表示：“未来三家平台独立运营、优势互补。进一步推动数字音乐领域的正版化进程，更好地促进音乐的传播和推广。”

未来三家公司作为一个整体，在和唱片公司谈判时也能获得更好的支持和议价能力，但也可能因为把控住了用户听音乐的渠道，而对唱片行业进行“压榨”。当然，我们希望看到前一种情况，也希望整个音乐行业的生态能健康发展，唱片公司、流媒体产品和用户，都能有一定的付出，同时创造价值。