王健林：有些企业不赚钱就靠讲故事 这是存在问题的

2016中国品牌论坛”今日在北京举行。万达集团董事长王健林出席并发表了关于“企业的价值”的演讲。

王健林认为，企业的社会价值可以分为三个方面，即存在价值、市场价值和社会价值。在存在价值方面，其称，企业的存在就要为社会提供合格的产品并盈利。“企业一定要赚钱，不赚钱就是社会的负担”，“有些企业不赚钱，就靠讲故事，靠股东的持续投入，估值还挺高，这是有问题的”，王健林质疑。

第二，王健林认为，市场价值是企业价值的核心。而对企业价值最好的评价就是市值。对于如何评价未上市的私人公司，王健林认为，投资基金、银行借贷都会为其进行合理估值。王健林还批评了某企业的价值导向并不合理。“企业不追求利润和市值，单纯追求销售收入，是不长久的”，“这与不以GDP论是一致的”。

此外，王健林还强调了社会价值的重要性，在其看来，这是企业最高的价值层次。王健林强调企业在制定目标和发展方向时，要与政府、社会的发展目标一致，比如生产环保型产品，将企业发展成果与员工共享。第二，企业的利润诉求与百姓利益应是一致的。第三，企业家要追求企业和社会的良好评价。

随后发言的奇虎360董事长周鸿祎也呼应了王健林的观点，在其看来，互联网公司利用免费策略提供服务，可以获取海量用户打造品牌，其能够成功的因素之一是互联网服务研发成本相对固定，随着用户数量扩张，边际成本会显著降低。

“但在智能硬件、手机等新兴行业，这种做法就会碰到问题”，周鸿祎分析称，硬件成本是随着用户数量成比例增加的。“有的企业靠免费策略，靠补贴，不但没挣钱，还为产业带来伤害”，其认为，前段时间的送早餐、送水果、上门洗车，无一例外都是如此。提及360涉足的手机行业，周鸿祎表示自己曾经“也觉得硬件免费挺好”，但现在，“很多企业拼命追求销售额和销量，越做越大，但亏损严重”。