二手奢侈品平台心上获数千万美元B轮投资 北极光愉悦入股

新浪科技讯 12月14日上午消息，闲置奢侈品交易平台“心上”今日宣布完成数千万美元B轮融资，由北极光领投，上一轮投资方愉悦资本跟投。此前心上曾获得愉悦资本、星瀚资本的A轮融资。

“心上”上线于2015年11月，区别于低价买、高价卖赚取差价的交易模式，心上提供了一个自由度较高的闲置奢侈品交易平台，买家和卖家可以自由匹配。平台在其中的角色是鉴定、保养以及提高买卖双方的撮合效率。

其中，货品真假难以保证、缺乏完整的平台购物体验一直是奢侈品行业的硬伤。在假货问题上，心上有一个自营的鉴定师团队，拥有日本的鉴定师执照，同时和中国鉴定协会有战略合作。

奢侈品交易的流程大致为鉴定，回收，护理，保养，寄卖和出售，在此基础上心上还推出了“以旧换新”的业务线，回购价高于行业平均价格的20%-30%。

目前，作为平台关键的撮合效率，“心上”平均动销率是5-7天。如何增强撮合效率？心上一方面希望在商品端把控优质商品的上传，平台发展的越来越快，对卖家的要求也越来越高；第二个改善的方面是算法，根据用户的喜好进行个性化推荐。

定价方面，平台不强制定价。不过基本上卖的东西都有相似品，卖家可以找到参考价格。后台有一套算法来实现商品排序，如果定价过高，沉没成本也会比较高，大家也会搜不到你发布的产品。

数据方面，心上方面称，总下载量200万，月交易额超过1000万；平台SKU数20万，客单价2000元左右，复购率为30%。心上的盈利方式是在每单交易中收取一定佣金，同时有高毛利的保养业务，此后会基于这群用户尝试其他的一些衍生业务。

目前，在二手奢侈品交易领域还有爱丁猫、真的、胖虎、拍大牌等。心上创始人董博文是一位连续创业者，2011年创立奢侈品养护北京新光旗舰店，到2014年7月覆盖全国30多个城市，会员超过5万人。联合创始人褚明曾就职于百度，离开百度后曾连续创业，有十多年的互联网运营推广经验。(李根)