老国货吸尘器品牌春花的复兴之路

近些年，“国货”风潮开始在一些年轻人中间慢慢流行起来，他们身穿梅花运动服、手带上海牌手表，脚踩凤凰牌自行车，护肤品用的是百雀羚、雅霜，还有出门前喷的“双妹”牌花露水，这些老品牌不再是大爷大妈的行头，而成为了最新的时尚标签。

老国货情怀

20世纪七十年代，中国人结婚有标配的“三大件”，或被称为“三转一响一咔嚓”。“三转”即手表、自行车、缝纫机，“一响”即收音机，“一咔嚓”就是照相机。其中上海产的“上海”手表，“永久”“凤凰”自行车，苏州产的长城电扇、香雪海电冰箱、孔雀电视机、春花吸尘器，在今天看来不过是平常生活的必需品，可在当时却因为物质相对短缺的经济环境而成为“奢侈品”。这些日用工业品使国货走入了千家百户，成为一个时代“幸福生活”的代名词和经典回忆。

老国货的品牌意识与民族认同

近年来，民族品牌的没落可以包含在以下两个方面。第一国产品牌方面,随着科技的发展,世界各国之间的联系也越发频繁,许多民族品牌企业还没有反应过来就已经到了要和跨国企业一起竞争的年代,民族品牌的核心技术与国际品牌相比较为落后,核心竞争力相对差。产品的更新速度也跟不上,宣传力度也无法比拟。第二消费者方面,随着我国社会的进步以及经济的快速发展,人们的生活水平也慢慢提高,消费的能力自然也水涨船高。价钱不再是购买时的唯一衡量标准,民众更关注质量和品牌。再加上近年来国产品牌频频出现质量以及安全问题,让国内消费者对国产品牌的质量产生了信任危机,并且许多消费者对来自发达国家的产品抱有好感,本能地认为欧美国家的产品比本国的好。失去了消费者的产品自然很难前进。

从以上两个方面大致可以了解为什么许多国货开始没落。许多国产品牌发现了这些问题,并各个击破这些问题,慢慢走上复兴之路,春花就是其中之一,其通过一系列的企业改革,慢慢在市场中站住了脚跟,并且出现了一批固定的消费者受众。成为一个很好的国货复兴的例子。而春花品牌之所以能成功复兴,最主要的就是将品牌文化与民族文化相结合。在品牌上进行了文化民族在创新的春花又迎来了一个新的春天。

春花如何进行民族文化的再阐释

走中国特色的品牌宣传

春花要想在今天的市场上站稳脚跟,就一定要保留自己的长处,发展自己的短处,在现今这个多位化的文化环境在保持自己独有的民族文化,就如那句老话说的“民族的才是世界的”只有打民族文化的牌才能在众多国际品牌中杀出一条血路。与春花同时代的诸多老字号为什么都慢慢消失在市场之中?难道他们不知道走民族特色道路吗?原因是复杂的,最主要的一点,现今的老字号品牌所包含的“诚信”和“品质”等因素已经不能满足现在的消费者了(尤其是爱追逐时尚的年轻消费者)。所以针对这样的老品牌当务之急就是给品牌中注入更新更符合如今时代的理念。才能让这个老牌子如枯木逢春一般焕发新的生机。春花提出了现代化符合中国家居特色的全屋清洁概念,结合中华民族独有的处世观念——天地人和。

产品的革新

为什么在计划经济条件下形成的老品牌在市场经济的环境中难以存活?这些老品牌的产品都有一个共同的特点,就是对消费者的需求缺乏灵敏的反应,缺乏新产品开发的能力与动力。一些产品几十年不变,甚至连颜色都不会变,更谈不上新产品和新技术的研究开发了。

而春花不一样,作为中国第一代家用吸尘器品牌的研发制造者,春花在专注清洁的领域进行了一代代的革新,让产品功能更加适用于本土化的需求。发挥作用的创新才是真正的创新。

顺应时代的终端渠道

春花产品的销售渠道也是多种多样的,随着近年来电商的迅速发展,春花慢慢也形成了包括线上各大平台的品牌独立旗舰店、线下大型商场专柜、以及官方销售网站的立体销售网络。

想要发扬民族企业,老字号品牌并不是说一味地靠政府出台保护政策,或者靠着消费者的“爱国之情”,这都是不能长久促进民族品牌进步,真正要做好民族品牌,首先要让这个民族品牌获得民族认同,获得了民族认同自然消费者的认同度也就高了,国内的消费者带动国际的消费者,这样才能让民族企业老字号品牌走得更远更稳,而获得民族认同最简单直接的方法就是将品牌文化融合民族文化,所以只有结合民族文化的民族企业才是真正的民族企业。