十二栋王彪荣登36kr“36岁以下了不起的创业者”榜单

11月24日，36氪重磅发布36UNDER36系列“2020年度36位36岁以下了不起的创业者”榜单。十二栋文化创始人CEO王彪上榜。

过去十年，新经济浪潮势力席卷而来，人们的生活方式被颠覆、重塑，IP+正牵引带动了新一轮娱乐消费、文化消费热潮。他认为，形象IP最大的魅力就在于它是一切消费娱乐的源头。形象IP更贴近用户、兼具流量和快速迭代能力，在线下场景消费中拥有丰富想象力。

2016年，王彪在北京创立了十二栋。两年后，新零售品牌LLJ夹机占凭借”IP+夹娃娃+新零售平台+线下娱乐”一体化的沉浸式娱乐消费体验，炸开了年轻消费市场。对于90后、00后新一代消费客群来讲，他们更青睐体验性更高的趣味化娱乐体验。知名IP、全球潮玩加持下，LLJ夹机占直接命中了年轻人追求精神消费的心理，快速席卷北京、上海、广州、武汉等全国一二线城市。LLJ夹机占的底层逻辑是为用户创造快乐，这不断驱动着十二栋对产品、内容、乃至品牌运营持续进行迭代升级，通过差异化运营来适应不同区域市场、不同消费群体的需求。

2020年，十二栋推出子品牌夹机小占。主打“娃娃很好得，夹不中就送”。首店分别落地北京世贸天阶和广州天河区时尚天河商业广场，定位三、四线市场，持续深化娱乐消费场景升级。

夹机小占是一家集合“全球潮玩、原创玩法、国潮格调”的新晋品牌，品牌定位于“用IP守护快乐”的理念，集合了众多国创IP，包括 “长草颜团子”“制冷少女”“Gon的旱獭”“符录小姜丝”“破耳兔”“Toby系列”等， 除此之外，还包含迪士尼、探险活宝、日本AMUFUN等众多海内外知名IP形象。主打国潮风的品牌视觉风格和卡通形象包裹的娱乐空间。

在视觉上，夹机小占主打中国红的品牌调性，将卡通形象IP与时下国潮元素相碰撞，打造一个既有潮流气息又有国潮风格的新娱乐空间，让人耳目一新。

在产品和玩法上，夹机小占倡导正版IP潮玩衍生品，产品品类涵盖：盲盒、毛绒玩偶、手办、包袋、服饰等，约30个细分品类。同时夹机小占首次推出“积分兑换”玩法，夹得的玩偶可以凭借积分兑换成百上千种全球潮玩。

目前夹机小占通过快节奏的产品迭代上新来制造潮流感。众多人气潮玩单品均在其中，包括：迪士尼正版、独家设计的唐老鸭屁屁抱枕、长草颜团子大怪兽团子挎包、Gon的旱獭&Toby系列腰包、破耳兔&长草颜团子硅胶鼠标垫、符录小姜丝复古电话亭牛奶盒背包、圣诞节限定圣诞树等。

IP文化和潮流氛围形成了独具特色的品牌差异化，也带来更多市场机会。当下国内娱乐消费内需动力依然强劲，特别是三、四线市场，长期依赖线上娱乐，线下休闲娱乐方式单一，娱乐消费市场正迈入高增长的新阶段。可以看到，十二栋的目标并非颠覆传统夹娃娃行业，而是不断融合多业态创新升级，打造新一代国潮娱乐品牌，引领年轻化娱乐消费市场潮流。