如何逆势生长？科技创新型企业在疫情中的危与机

2022已经过去，2023渐次开启，岁末年初，乍暖还寒，无论是企业家、投资者还是创业者，都已经开始期盼春天。

过去的一年，是极其不平凡的一年。年初开始，新冠疫情就反复肆虐，加上国际环境风高浪急，诸多不确定因素夹击，我国经济发展环境的复杂性、严峻性和不确定性上升。这一年，各行各业都遭受了不同程度的打击，中小企业发展面临巨大的挑战和压力。不妨看一组数据，仅2022年上半年，全国就有46万家中小企业宣布倒闭，310万家个体户注销，重压之下，“活下去”成了众多中小企业的首要目标。面对逆境和危机，中小企业该如何自救？为何有的企业能够逆境生存，有的企业却在逆境中倒下？让我们聚焦到摄影器材行业，从该行业的发展现状和企业分析中寻找答案。

识变：摄影器材行业发展现状

摄影器材是照相机、镜头及其相关附件、与摄影活动相关的各种设备、物品的统称，其涉及的范围很广。包括各种镜头、云台、脚架、影视闪光灯、柔光箱以及各种柔光附件，都属于摄影器材范畴，也可以叫做摄影配件。

事实上，摄影器材行业在我国的发展已经基本成熟，无论是技术、规模还是产品、工艺等方面均已接近国际先进水平，我国已成为世界主要的摄影器材生产基地，产业链日益完善。相关数据显示，2020年，我国摄影器材行业产能规模约为52亿元，但从近些年国内摄影器材行业市场需求增长来看，市场整体偏向保守，预计到2026年国内摄影器材行业产能规模将达到53.5亿元。

近几年在疫情笼罩下，摄影器材用户消费欲望和需求下降，比如旅游市场的萎缩，使得原本正在迅速生长的旅拍停下了脚步，就连近年来一直势头强劲的婚纱摄影业务也在大幅下降，这无疑加速了摄影器材销售的下滑趋势。据CIPA（相机与影像产品协会）发布的数据，2020年和2021年全球数码相机出货量分别为888.6万台和836.2万台，同比下降41.6%和5.9%。

另一方面，疫情的影响导致一些大型摄影器材展览被取消，包括像BIRTV展、China P&E、CP+ 2022等这样的器材展览宣布延期或取消，也是一种不积极的信号。即使有展会，器材生产厂商也难以下决心参加，毕竟搭建展台费用不低，而观众是否买单参加还是未知数。就拿NAB展会来说，停办了3年的NAB展会在2022年4月首次开展线下展览活动，但参展商数量明显减少，从2019年的1720家，减少到2022年的940家，以往国产影视器材企业几乎占据中央馆半壁江山，2022年却有很多企业都没有参展。疫情给影视器材行业造成的重大冲击，从NAB现场参展商的数量可以看出一些端倪，虽然疫情阻隔是一部分原因，但更重要的原因还是市场饱和甚至萎缩。

应变：摄影器材企业的“自救”

对摄影器材行业来说，疫情的影响无疑是巨大的。但从某种意义上来说，此次疫情对所有的企业都是一次倒逼：对早该转型的，逼你转型；对曾在新赛道观望犹豫的，逼你进入。它带来的不只有困难和冲击，还有加速企业转型变革的积极意义。

而站在企业的角度，面对大环境的变化，企业要懂得以变应变，只有善于创新求变的企业，才能在逆境中求得生存，在变局中开创新局。以手持稳定器龙头企业智云为例，这家成立仅有7年的年轻企业，凭借持续创新和“想到做到”的品牌精神，一次次突破行业技术壁垒，在牢牢占据云台稳定器市场头部地位的同时，以核心技术创新覆盖摄影灯具和摄影配件品类，目前它的产品线已涵盖手机/相机智能云台、多功能摄影配件、鳞甲图传、摄影灯具和生活类产品。

过去的2022年，也是智云创新突破的一年。在行业发展缓慢，其他厂商新品发布速度下降的情况下，智云逆势而上，以创新应万变，通过加大研发投入推动技术创新发展，产品持续推陈出新，全年共发布9款新品（4款云台、3款影视灯、2款消费类），相较于以往每年发布的新品都要多。越是逆境，越要咬定创新不放松，从天马行空的想象，到腾空出世的产品，以一款又一款创新产品颠覆行业，这就是智云，一个想到做到、突破自我，以科技创新驱动发展的稳定器头部品牌。

加速产品创新迭代之余，“破圈”“跨界”成了智云2022年的关键词。

2022年，是智云灯光产品布局元年。在智云发布的9款新品中，影视灯产品占比1/3。从摄影用云台到影视灯，智云敢于破圈，这不仅源于它对创新的热爱，也体现它在面对外部环境变化时所做出的快速应变，为突破当前稳定器发展瓶颈开拓新机遇。

智云做影视灯的初衷，是要打造轻量化大功率的全民影视灯。然而，便携影视灯类产品实现高功率的技术壁垒是散热技术和供电技术，这些难关至今还未被攻克，所以市面上传统的影视灯要么是便携的功率很低，要么是高功率但非常笨重繁琐，真正做到轻量化和大功率兼具的几乎没有。智云在稳定器领域深耕七年，对电调、供电、散热等技术驾轻就熟，通过将这些技术下放，2022年6月，智云重磅发布首款灯光产品，以约高于市面上同规格产品五倍功率的“百瓦棒灯”革新行业，带来便携性和高功率兼具的专业影视灯。智云百瓦棒灯刚推出市场就获得用户高度认可。正因为有了前代产品的探索积累，智云灯光项目团队持续精研技术，并与掌握“流体力学”等核心技术的业界专家教授进行专业探讨学习，创新研发“电子回压散热系统”，于同年10月推出二代百瓦棒灯和M40口袋灯。可以说，智云进军影视灯市场的信心和底气，来自它对创新的极致追求和科技研发实力，电子回压散热系统的问世，是对行业的一次技术革新，为陷入创新困境的影视灯行业注入一股强大的新活力。

除了影视灯，智云2022年还跨界生产消毒类产品，在9月推出了智云消毒宝和智云消毒音箱。据了解，这两款产品的研发灵感来源于智云研发人员真实的使用需求和经历。作为一家以稳定器发展壮大的企业，智云一直致力于在摄影领域付出所有探索，从各方面满足用户的实际需要，不仅关注摄影器材设备的提升，同时关注摄影师群体的健康与安全。消毒类产品的研发，体现了智云对行业的热爱，对创新的热爱，以及对生活的洞察和热爱。正如创始人廖易仑所说：“我们只做别人没有，甚至想都不敢想的产品。想到做到，我们以‘创新’推动企业转型发展，也是为后来者探路，启发行业和市场持续发展。”

求变：2023，拥抱变化迎接新机

外部环境的变化，对很多企业来说都是机遇和挑战并存，那些提前准备积极应对，并及时转型尝试改变的企业，往往会摸索出变局之中的“生存法则”。虽然疫情让很多行业都受到了冲击，但在疫情中能够经受住严峻考验的企业，都是积极拥抱变化，懂得主动求变，并时刻做好准备迎接挑战的企业，它们也将在机会到来时走得更远。

随着疫情放开，2023年，国内经济将进入持续复苏通道，国民消费需求也将得到显著改善。正如一些经济学家所说，中国经济最困难的时期已经过去。无论是真的已经过去，还是即将过去，等到春天来临，各行各业都会复苏，很多新的机会也将随之涌现。像智云这样敢想敢做，主动创新积极求变的企业，在新机出现时，必将取得更大的发展和突破。