聚焦618直播实况，虚拟直播抢占电商直播新赛道

今年”618大促“已经落下帷幕，直播电商表现亮眼。根据星图数据显示，618期间直播电商销售额达到1,445亿元，同比增长124%，占全网销售总额的比例提升至21%。

图片来源：星图数据

一、玩转618，虚拟直播抢占直播新赛道

越来越多的消费者在618等时间节点集中涌入直播间，随着技术发展，用户阈值不断提升，为了不断制造惊喜，减少审美疲劳，降低商家成本，618也玩出了越来越多的花样。大促期间“元宇宙”的风吹遍各大平台，虚拟直播成为吸引用户驻留的一种新方式，“虚拟数字人+虚拟场景”的应用大放异彩，引起了用户深厚的兴趣，这也将成为直播模式的新赛道。

完美日记、自然堂、欧莱雅、花西子分别引入了“Stella”、 “堂小美”、“欧小蜜”、“花小西”等虚拟主播为品牌带货；美妆品牌之外，森马等鞋服品牌，娃哈哈等食品品牌都不约而同地派出了自己的虚拟主播。618期间京东推出了BIG大红人直播IP，将有3C数码达人“韩大喊”、“Bigger研究所”等虚拟主播带货，更是鼓励中小商家，抓住虚拟主播直播机遇实现快速增长。

二、相芯科技联合12家品牌，打造618元宇宙直播间

“虚拟人+虚拟场景”直播颠覆了传统的真人直播模式，刷新了用户对平台、品牌的认识，虚拟直播将成为常态化营销的核心渠道与品牌店铺运营的必要手段。本次618，相芯科技联合娃哈哈、奥普、海康威视、森马、天猫、纳爱斯、北京同仁堂等12家品牌发布618元宇宙直播间好物清单，相芯科技虚拟主播走进各大品牌直播间，助力品牌实现多元营销。

此外，相芯科技也推出“虚拟直播带货”3.0版本，以全新的面貌出场亮相，助力品牌玩转618品牌直播间。

相芯科技“虚拟直播带货”助力中国联通官方旗舰店直播间实现24小时不间断直播，打造专属直播间。中国联通官方旗舰店虚拟主播能一秒识别问题，实时与观众互动，定时播报活跃直播气氛，辅助商品介绍自然过渡；针对点赞、关注等粉丝行为进行实时反馈，实现有趣的互动特效，营造良好的直播观看氛围，促进直播间购买转化量增加。

618大促期间，相芯科技“虚拟直播带货”为娃哈哈直播间打造高质量虚拟主播形象，开启直播带货新模式。相芯“虚拟直播带货”支持品牌自由打造高质量3D形象，打造独属于品牌自己的虚拟主播。在娃哈哈直播间，可见虚拟主播口型精准，动作丰富、表情细腻，介绍起产品来也十分专业生动，配合“比心”、“眨眼”、“飞吻”等互动技能，给用户带来了更加有趣的视觉观感，大幅提高场观时长和用户转化率。

通过此次618虚拟直播的火热，我们能看到虚拟直播的无限可能性。“虚拟+现实+互动”的虚实融合形式已经走入大众视野，虚拟直播将给平台和用户带来丰富的应用场景和全新的创意体验。

相芯科技将以高质量的产品和服务迎接虚拟直播低门槛数字化时代的到来，快速抢占直播模式的新赛道，也将推动整个虚拟直播行业朝着更健康、更稳定的方向发展。