豆瓣入局内容付费 会是商业化的破局之作吗？

豆瓣时间的首期专栏《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》

新浪科技讯 3月7日上午消息，豆瓣今日宣布上线内容付费产品“豆瓣时间”，首期专栏为诗人北岛的音频节目——《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》。

在豆瓣时间里，豆瓣将邀请学界名家、青年新秀、行业达人，推出付费专栏。每个专栏包含数十期至上百期不等的内容，以音频、文字等多种形式呈现，每周定时更新。

上线的豆瓣时间页面显示，首期专栏《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》由北岛邀请西川、刘文飞、欧阳江河等十六位著名中国诗人、诗歌译者和专家共同打造，一共102期音频节目，定价128元。目前首期上线6期节目，接下来每周一、三、五会各更新两期。

豆瓣方面透露，接下来还有多位合作的名家作品也会陆续上线。内容覆盖文学、戏剧、电影、生活等多个领域，豆瓣上的内容提供者评论人、音乐人、摄影师、设计师等，也在豆瓣时间的内容合作计划中。

豆瓣CEO杨勃于2005年创立豆瓣，至今已到第12个年头。其从书籍、电影和音乐的评论评分起步，逐渐拓展到交友、生活服务、电商、影业等领域。12年来，豆瓣以慢公司著称，无论在用户拓展还是商业化上，一直脚步缓慢。

根据豆瓣方面公布的数据，截至2016年年底，豆瓣注册用户1.5亿，月活跃用户3亿。豆瓣用户主要为一、二线城市的白领和大学生，但一直以来豆瓣并未从这些优质用户中挖掘出较大的商业价值。

不过近年来豆瓣明显加快了商业化的脚步。从起初上线广告系统，到豆瓣阅读、豆瓣FM、豆瓣东西和豆瓣市集，再到2016年8月成立的豆瓣影业，豆瓣当初起家的书影音都已经在分拆子公司以尝试商业化，并进一步将触角伸到了越来越多的领域。

而近两年，内容付费成为行业热门话题。从知乎live、分答等付费问答的火爆，再到钛媒体专业版、36氪开氪专栏等媒体在内容付费上的试水，微信公众号要上线付费阅读的消息更是吸引了越来越多的玩家入局。

从豆瓣时间此次的产品思路来看，与此前的豆瓣影业一脉相承。一方面从豆瓣用户本身的文艺口味出发，内容契合度上做得不错；另一方面也能充分调动豆瓣上活跃的评论人、音乐人、摄影师、设计师等优质内容提供者，生成内容付费的良性循环。

与之前的豆瓣影业相比，豆瓣时间在资金、人力上的投入要小得多，产出、整体的产品节奏也更容易把握。也可以看出豆瓣在探索商业化的道路上的已经变得越来越成熟。(张俊)