上海美术电影制片厂赋能经典动画IP，携手京东玩转跨界联名

近年动画市场已经积聚到一定规模，渗透到大众视野的方方面面。越来越多的大品牌选择与动画公司合作，甚至一些动画营销开始霸屏，例如前段时间上海美术电影制片厂与京东达成合作，不仅入驻了京东，还推出了大电影《JOY STORY III：重返618号》。事实上，这早已不是上美影第一次跨界合作，但仍然给业界带来了非常大的影响。

从国潮兴起开始，不少品牌通过蹭热点、跨界联名、开设快闪店等方式进行营销，从而扩大知名度与影响力，有些刷屏级营销甚至一度登上热点话题榜榜首。其中，跨界联名无疑最受品牌青睐，无论是餐饮、服饰、美妆、电商甚至是博物馆都在跨界联名上下足了功夫。作为中国动画行业里的先行者，上美影凭借着以往塑造的经典IP，开始频频进行跨界合作，每一次的合作不仅仅是固守原有的产品形式，而是创造出新的产品，这种大胆的组合尝试和紧跟潮流的场景式互动，丰富多样的亲民化跨界产品，深入新一代主力消费群体的日常生活，直接推动了国货品牌进行形象升级与渠道拓展。

在此次上美影京东的合作中，上美影推出了《JOY STORY III：重返618号》，齐天大圣、葫芦娃、哪吒、黑猫警长等经典角色轮番亮相，再度唤醒了几代人内心深处的记忆。影片中的“618”不仅映射了购物节日，还蕴含了上美影制片厂的门牌号：万航渡路618号，而影片内容更是深入浅出地诠释了上美影“与美同行，不负热爱”的理念。大开脑洞的电影带来了独特的吸睛亮点，也为上美影宣传经典IP带来了良好的凡响。

从上美影频繁跨界合作的举动来看，它不仅仅是在为宣传经典IP造势，还在布局“走出去”的计划，赋能经典动画IP。通过和京东跨界联名合作，能够发挥独有的商业价值，渗透国内外的受众，借助跨界品牌在年轻群体的影响力，借势抢占注意力，来为IP注入新的生命力。如今，跨界合作或是动画作品的延伸融合，已成为一种发展趋势，通过跨界合作赋能经典IP产生二次传播、扩大影响力，来促进上美影的新发展。

在发展中，上美影强化了品牌在核心人群中的影响力，挖掘IP价值，跻身国内一线动画品牌的行列，让经典IP“复活”，通过新思维、新形式激活经典、创造新故事，保证IP的生命周期。如此一来，我国动画行业必然会迎来新的发展高峰。