火山引擎：智能互动特效如何帮助企业增长

9月9日，“万娱自有引力 AI互动新生长”火山引擎增长沙龙人工智能专场在上海举行。火山引擎智能互动特效解决方案相关负责人分享了智能互动特效帮助企业在多个环节实现增长的实践经验和产品方法论。

抖音能够成为日活突破6亿的产品，离不开背后的技术创新和技术实现。与用户产生较多互动、广受用户欢迎的智能互动特效，为用户带来的沉浸式互动体验，是抖音保持高速增长的推力。

那么，其他产品能从抖音的增长路径中得到哪些借鉴呢？

从产品方法论上来说，要实现APP等产品的增长，首先是要理解用户在产品中既是消费者、也是生产者的“双重角色”，比如在抖音、懂球帝等产品中，用户一方面会浏览与美食、母婴和足球、体育相关的资讯信息，同时也会贡献一些与这些行业品类相关的内容。

从某种程度上说，产品增长就是通过把用户从消费者转变为生产者来实现的。因为实现这一转变之后，生产者就可以给产品提供更多的内容、更好的使用体验。

比如用户在抖音拍摄并分享了一个视频之后，接下来就会关注有多少人点赞、有哪些评论等等。这种心态的变化就是因为用户对产品社区产生了信赖感、忠诚感。所以，当越来越多的消费者变成生产者，产品生态也就会越来越活跃。

在“从消费者转变为生产者”这一增长逻辑之下，抖音提供了相应的工具。

从移动端产品的发展来看，所有C端产品对于社区内的内容沉淀都有很大需求，所以从2008年前后，专门的移动端编辑工具开始出现。如今，直播和短视频两个场景越来越丰富，创作者的内容形式从文字图片发展到了视频内容。相应的，移动端编辑工具也从图片编辑（比如美图）覆盖到了视频编辑（比如剪映）。

从技术层面看，早期的移动端图片和视频编辑工具主要模仿PS工具进行简单的编辑（比如说调色剪裁）。后来工具融入AI能力和CV能力，可以实现手势、背景分割等效果，产生了智能创作的玩法，从之前的彩虹滤镜、萌趣贴图，到现在的动漫化以及皮克斯效果、日漫效果、中国风效果等等，都是使用技术能力对内容生产进行升级。

以字节跳动为例，在抖音之后顺势推出了剪映。同时，抖音通过特效、AR等技术手段降低拍摄门槛，让拍摄和分享都更容易、更简单。数据显示，如今在抖音生产内容的作者中，每五个人中就有一个人使用了特效。如此高的使用率，说明这一环节对消费者转化成生产者来说的确是很重要的步骤。

从这个角度来看，工具之于内容平台，其实是一个非常好的入口。

据悉，在本次活动之后，火山引擎增长沙龙的其他主题活动也在陆续展开，将把字节跳动背后的更多的技术、产品和生态开放出来，跟业内合作伙伴一起增长、共赢。