搜索广告新规增加企业税收负担 或冲击百度阿里利润

据外媒报道，由于中国出台的互联网广告新规将对搜索广告进行征税，阿里巴巴集团和百度的利润可能会受到冲击。

中国国家工商总局上周针对互联网广告的分类发布新规。从今年9月份开始，付费搜索将首次被列为互联网广告。企业的这部分营收将会额外缴纳3%的税收。

约翰·崔(John Choi)领衔的大和资本市场分析师认为，这一调整可能会迫使百度将2017财年净利润预期下调至人民币163亿元(约合24亿美元)，这比接受彭博社调查的分析师平均预期低4%左右。他表示，阿里第一财季大约50%的营收会受到影响，利润将降低2.4%。

“考虑到新增加的税收负担，我们预计市场会下调百度和阿里在2017财年至2019财年的利润预期，”约翰·崔在报告中称。

百度发言人惠特尼·严(Whitney Yan)在一封电邮中表示，公司将全面执行新规定。阿里在一份声明中称，已知道新规，目前正在进行评估，但拒绝发表更多评论。

百度已经在4月份提交给美国证券交易委员会(SEC)的20-F文件中指出了这一问题。百度当时表示，公司绝大部分营收来自在线营销服务，包括付费搜索服务(P4P)。

“我们有义务检查P4P客户在我们网站上发布的内容，这可能是一项过度繁重的任务，以至于我们可能不得不停止在网站上发布特定类别内容，或者停止向特定内容类别领域的客户提供P4P服务，”百度当时称。